當(dāng)前，影像遍布在生活的方方面面，與人們?nèi)粘Ｉ畲嬖诿芮新?lián)系。商業(yè)廣告在全部廣告中占據(jù)大部分比例。影視廣告是影視和廣告結(jié)合的產(chǎn)物，從出現(xiàn)開始就不斷變化。創(chuàng)意語言是廣告向外界傳遞信息的重要載體，對其進(jìn)行研究可以對影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

一、影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

影視廣告也就是電視、電影的廣告，在廣告當(dāng)中占據(jù)重要地位，其主要被用在企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣之中，在當(dāng)前的社會范圍內(nèi)廣泛傳播。改革開放以來，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，電視早已成為每個人生活的一部分。影視廣告在廣告?zhèn)鞑バ问街袑儆诟采w范圍較為廣泛的一種，制作過程具有實時傳遞遠(yuǎn)距離信息的特點。傳媒業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，移動影視傳媒、車載電視傳媒等媒體形式不斷翻新，電視對人們的影響十分之大，已經(jīng)對我們生活的各個方面產(chǎn)生重要影響，從這個角度而言，影視廣告的覆蓋范圍最大。優(yōu)質(zhì)的影視廣告可以起到讓人過目不忘的效果，創(chuàng)意是決定一個廣告成功與否的關(guān)鍵。

二、影視廣告創(chuàng)意語言表現(xiàn)手法

（一）創(chuàng)設(shè)情感

國內(nèi)很多影視廣告都將情感作為宣傳的內(nèi)容，利用劇情傳遞出的情感打動觀眾，這種方式早已成為商家的有力手段。在經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的情況下，消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)從感性轉(zhuǎn)化為理性，更加注重內(nèi)心情感宣泄，對廣告本身傳遞出的商品功能只是作為一個參考。比如之前納愛斯集團使用的一個廣告講述了一位下崗母親四處求職遭受挫折的故事，回家之后發(fā)現(xiàn)自己的孩子正在洗衣服，并說出“媽媽，我能幫您干活了”這樣感人肺腑的廣告語。這樣的廣告觸動了千萬人內(nèi)心的情感，對企業(yè)的形象起到了良好的促進(jìn)作用，這樣的方式值得很多廣告借鑒。

（二）創(chuàng)設(shè)意境

意境就是文學(xué)創(chuàng)作或自然景物中表現(xiàn)出來的意蘊和境界，屬于美學(xué)范疇。影視廣告使用意境的表達(dá)手法對宣傳對象的主要特征進(jìn)行表達(dá)，讓廣告的主題更具吸引力。比如五糧液廣告《愛到春潮滾滾來》，利用青山碧水傳遞出優(yōu)雅詩意的意境，讓觀眾看了廣告之后對五糧液的感受發(fā)生變化，也在某種程度上提升了五糧液的品位，廣告投放之后獲得廣泛歡迎。這種利用中國傳統(tǒng)山水畫意境為白酒增添光彩的廣告?zhèn)鬟f出非常優(yōu)美的意境。