視覺是人類獲取信息的主要來源,而綜藝節(jié)目推崇視覺至上的原則。片頭動畫中大量的鏡頭語言和蒙太奇手法的使用,滿足了人們不斷擴張的視覺需求,片頭動畫中的視覺要素主要有:

　　1.文字。文字在片頭動畫中起著傳達(dá)重要信息的作用, 并具有豐富的視覺表現(xiàn)形式,需配合音效的強弱變化而有節(jié)奏感的出現(xiàn)。動畫中的文字主要包括節(jié)目名稱、宣傳語、冠名品牌的Logo等。與影視作品片頭的字幕不同,文字通常不是綜藝節(jié)目片頭中首先映入觀眾眼簾的視覺元素,而常常被安排在片頭動畫的尾聲,并短暫定格幾秒,起到視覺轉(zhuǎn)移、畫龍點睛及強化品牌的作用。片頭動畫中的字體有書法字體、印刷字體和各種變形藝術(shù)字體,由于綜藝節(jié)目輕松隨性的特點,通常喜歡使用Q版字體和夸張的文字設(shè)計。

　　2.圖形。圖形語言是片頭動畫的重要構(gòu)成要素,結(jié)合音樂后往往更能打動觀眾。片頭動畫的圖形分為具象圖形與抽象圖形,具象圖形如人物、場景、道具等,抽象圖形如點、線、面、塊等。設(shè)計人員應(yīng)合理組織各種圖案、形態(tài),向觀眾提供有效并順暢的畫面閱讀方法,用合理的視覺引導(dǎo)線來幫助觀眾理解畫面所傳達(dá)的信息。

　　3.色彩。色彩是人眼首先識別到的視覺要素,動畫中常使用鮮艷明快的色彩以給人輕松愉悅的心理感受和強烈的視覺沖擊,但不同性質(zhì)的節(jié)目在用色上也有所區(qū)別,比如女性節(jié)目喜用粉、紫色;少兒節(jié)目喜用黃、綠色,科普節(jié)目喜用藍(lán)色,晚會節(jié)目則喜用紅色。

　　4.動效。綜藝節(jié)目的片頭設(shè)計與傳統(tǒng)平面設(shè)計最大的區(qū)別在于畫面的運動性。片頭動畫的運動藝術(shù)效果具有戲劇性、表現(xiàn)性和節(jié)奏性。設(shè)計師需要把握片頭設(shè)計的節(jié)奏感與連續(xù)性的特點,使畫面的方向感、空間感一致, 讓所有畫面出現(xiàn)的時間和順序得當(dāng),并保證畫面銜接自然流暢。在信息傳達(dá)連貫的前提下,可根據(jù)情景設(shè)計,大膽、簡化或跳躍,控制觀眾情緒,渲染節(jié)目氣氛。

　　5.廣告。品牌綜藝節(jié)目的周期性與高覆蓋性吸引了大批廣告商蜂擁而至,以天價爭得冠名權(quán), 國內(nèi)綜藝節(jié)目的冠名費屢屢被刷新。如,2015年伊利斥資5億元冠名《爸爸去哪兒》第三季,韓束5億元冠名《非誠勿擾》。冠名企業(yè)通過與綜藝節(jié)目捆綁營銷來提高銷量,并形成一種共生的關(guān)系鏈。如,被戲稱為“中國好生意”的《中國好聲音》帶動“加多寶”涼茶的認(rèn)知度達(dá)到99.6%,占據(jù)罐裝涼茶市場8成以上的份額。與此同時,《中國好聲音》的冠名費也從第一季的6000萬飆升至第三季的2.5億。因此,在商業(yè)利益的驅(qū)動下,綜藝節(jié)目的片頭動畫中必然會出現(xiàn)冠名品牌的Logo或者產(chǎn)品名稱、圖像等,并且與節(jié)目的名稱并置,從而在消費者腦海中形成聯(lián)想紐帶。

　　參考文獻(xiàn)：來源 張鷥鷥《片頭動畫對綜藝節(jié)目的包裝與傳播》