動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分類

動(dòng)畫公司產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分，狹義的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和營銷動(dòng)畫內(nèi)容為主的企業(yè)組織在市場上相互關(guān)系的集合，而廣義的廣告動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)除狹義的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)外，還包括與其相關(guān)的研發(fā)、銷售、物流、播出、運(yùn)營、服務(wù)等一系列相關(guān)企業(yè)及其相關(guān)的市場。

1．關(guān)聯(lián)方式

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)也就是我們通常所說的產(chǎn)業(yè)鏈，它是按照產(chǎn)業(yè)組織生產(chǎn)的內(nèi)容和過程，根據(jù)麥克爾·波特(Nichaei Porter)提出的“價(jià)值鏈” (Value Chain)理論，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就是圍繞動(dòng)畫產(chǎn)品的融資、制作、發(fā)行、播映、衍生品開發(fā)等活動(dòng)組成的相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈。

(1)融資

融資活動(dòng)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的第一步，也是非常關(guān)鍵的一步。動(dòng)畫公司除了自行投資外，建筑漫游還可以通過銀行、投資商、產(chǎn)業(yè)基金、股市、私人資本、出售版權(quán)等辦法融資。

(2)制作

動(dòng)畫制作是動(dòng)畫產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)過程，沒有好的動(dòng)畫產(chǎn)品質(zhì)量，其他活動(dòng)也就無從談起，它直接決定動(dòng)畫產(chǎn)品的發(fā)行、播映，以及購買市場的興衰。動(dòng)畫制作通常包括前期、中期和后期。制作前期是指有了故事創(chuàng)意之后，需要進(jìn)行的預(yù)制作階段，這一階段的主要任務(wù)是角色塑造。導(dǎo)演、畫師、制片人等集體商討角色的性格、情感和角色之間的關(guān)系，確定最真實(shí)、最能體現(xiàn)角色個(gè)性的版本。

(3)發(fā)行

發(fā)行活動(dòng)是指動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)制作完成后，在各種可能的消費(fèi)平臺上，被受眾消費(fèi)等諸多事項(xiàng)的總稱。發(fā)行是動(dòng)畫公司收歸投資、將動(dòng)畫產(chǎn)品推向市場的第一步。

(4)播映

播出、放映活動(dòng)是檢驗(yàn)動(dòng)畫產(chǎn)品是否贏得市場的關(guān)鍵。動(dòng)畫的播映渠道包括電影院、無線電視、有線電視、衛(wèi)星電視、錄像帶、VCD、DVD、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等。

(5)衍生品開發(fā)

動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場價(jià)值最重要的部分。為實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收益最大化，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)必須以動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品為基礎(chǔ)。

2．內(nèi)容傳輸

內(nèi)容傳輸是指動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)平臺，包括影院、電視臺、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等傳輸平臺。由于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)含量很高的產(chǎn)業(yè)，它的誕生和發(fā)展與技術(shù)的發(fā)展密不可分，在動(dòng)畫內(nèi)容日益豐富多彩的同時(shí)，動(dòng)畫內(nèi)容的傳輸方式也越來越多樣化，這也使得動(dòng)畫市場精彩紛呈。